| 珍妮(英文名)是笔者在北京工作的一位白领友人,她最近在去美国休假期间,与很多信奉“穷家富路”的中国人一样,在异乡开始了“血拼”之旅。
珍妮和相当多中国游客一样,笔记本和手机记事本上都列着长长的购物单。这些中国游客清晨在冷风中等在苹果专卖店门口期待买到iPad2,笔者带她去一家百货商场买Coach包的路上,偶然经过一家苹果专卖店,她因不用排队就买到心仪的iPad2而大呼幸运。 这家苹果店里的导购安东尼这样描述中国买家:“很多中国顾客喧嚣而来,点名就要iPad2和iPhone手机,每个人往往都是买限量的两个,腰包一打开,有一半不划卡而是拍出一叠美元砸在桌上。” 很多中国人购买力增强不用怀疑。世界奢侈品协会近期发布的报告称,中国2012年有望取代日本成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心,消费总额预计将达146亿美元,比上一年增长36.5%。 无独有偶,不久前,笔者还遇到几个来自菲律宾的记者,在启程回国前的宝贵半天时间里,他们不舍得去参观景点,而是去了奥特莱斯名牌打折店。“虽然好些名牌鞋是菲律宾产的,但美国的鞋比菲律宾便宜得多,我们每个人都买了好多双鞋给亲友,现在犯愁带不回去。” 在任何处于工业化早期的国家,出现向往灯红酒绿和炫富的“嘉莉妹妹”并不奇怪,但消费主义大潮滚滚而来也在社会价值观层面凸显出“粗粝能甘、纷华不染”等古训如今显得苍白无力。欧美的商业文化和消费观念趁着全球化的东风,在世界各地生根发芽,成为更多国家居民衡量财富和幸福的标尺。反观进入后工业化社会的欧美国家,其民众却未赋予奢侈品牌更多的社会功能。 从经济层面看,珍妮来自“世界工厂”,但要去国外“血拼”本国代工产品,是国际贸易格局、品牌经营战略、各国税收体制不同等诸多因素作用的综合结果。世界银行行长佐利克日前和笔者谈起,人口如此庞大的中国若想延续经济强劲增长的势头和避免“中等收入国家陷阱”,不能仅依赖外需,还需推动创新和内需培养。 在当前国际贸易和金融格局下,两个循环长期盘亘且尚未打破:中国等发展中国家的民众用汗水和低附加值产品换回外汇,再用外汇继续为美国等国提供融资支持,形成“斯蒂格利茨怪圈”;而发展中国家的民众迫不及待地用本国代工的国外名牌“武装”自己。这两个循环给我们布置了一道需多年努力的作业题:中国新富一族需要精神层面的自我救赎和社会纠偏;在国家层面,需着力强化产业创新并打造炎黄“苹果”公司。 |