| 银行如何利用媒体做好自己的品牌宣传？近日由《理财周报》携手扬特品牌同盟等机构在京共同主办的“2012中国金融品牌管理者年会”上，外资银行给出了不同的答案。
星展银行个人银行业务总经理朱亚明介绍，星展银行加强品牌包装，推出主题为“这是亚洲的时代，这是我们的时代”系列宣传活动。宣传片的主角是合作客户，体现银行和客户共同成长特征。在2010年12月至2011年5月期间耗资1．5亿人民币于亚洲六个主要市场进行品牌推广。 与星展银行的全方位覆盖不同，始于1853年、总部设在伦敦的渣打银行更侧重新媒体。 据渣打银行个人银行部总经理任兆欣介绍，中国目前有5亿的网民，4亿们在线搜索，2．5亿用新浪微博，将近2亿人在网上购物。从这些数字看，中国人口庞大的绝对值对营销是不可忽略的平台。 任兆欣认为，面对数码时代，营销态度要有所改变。做广告的根本目的是业务增加，主要通过扑捉客户的生活习惯、出行习惯等进行具体的产品推广和营销。如从数字媒体的角度，客户网站、广告联盟，搜索引擎，新浪微博、社交，都做了尝试。 |