| 【按】目前，广告已经成为企业宣传新产品的一个重要手段。企业为了显出其产品的优良性，常在广告中将自己的产品与市场上销售的同类产品做比较，这类广告就称为“比较广告”。但是，比较广告不得引人误解，不得诋毁他人的商业信誉或者商品声誉。 【案情简介】 某公司开发了一种新型的钙产品，在该公司对其新产品的广告宣传中，将其生产的“新型钙”与在市场上其他公司的“传统钙产品”从原料来源、吸收过程、吸收率、安全性上做了许多比较。给消费者的印象是：其他公司生产的传统含钙产品完全是一种“吸收差”、且“对人体可能会产生危害”的产品。生产“传统钙”的企业得知该公司发布的广告内容后，即向工商行政管理机关投诉该公司的广告容易误导消费者。经查实，该公司在这起广告中宣称，其公司生产的“新型钙”无须消耗胃酸，对肠胃无刺激，无任何副作用，而“传统钙”则含铅等重金属，对肠胃有负担。工商行政管理机关经查证，该公司发布的广告中既没有表明其进行“对比实验”的标准和对象，实践中也不存在国家对保健品钙剂量限制和铅含量的标准，该广告中使用的相关夸张性语言也超出了广告语言合理夸张的范围，使消费者会误认为“传统钙”中铅等重金属的含量不符合国家标准，作了使人误解和不实的宣传，没有遵循公平、诚实信用的原则，违反了《广告法》的规定，工商行政管理机关依法对其进行了处理。 【案例提示】 某公司在其广告中，从安全性上将“新型钙”与“传统钙”进行了比较，是典型的比较广告。但在其比较的内容上，通过选择、隐瞒实验标准等方法，避轻就重、隐瞒必要信息，夸张突出自己的优点而放大对方的缺点，引人误解，以谋取不正当的竞争优势，违反了《广告法》的有关规定。己所不欲，勿施于人。企业进行市场竞争应当通过合法途径进行，如果是想通过抬高自身、贬低竞争对手的方法来加强其市场竞争优势，这样的做法是不可取的。 【法规链接】 《中华人民共和国广告法》第十二条：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。 |