（工商）返券促销面临五大法律质疑

　　总折扣率使明码标价失意 返券促销涉嫌价格误导

　　消法第19条规定：“经营者应当向消费者提供有关商品和服务的真实信息，不得作引人误解的虚假宣传。商店提供商品应当明码标价。”

　　返券促销涉及复杂的演算过程，总折扣率随消费者购买商品的多少、额度、次数各不相同，并处于不断变化中，难以清楚标明。这种促销方式扰乱了消费者的知情权，不仅使明码标价失去了作用，而且“买100返100”等的标示，极易造成所售商品打五折的误解。价格法第14条规定：经营者不得利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。

　　对商品标价进行技术处理 返券促销涉嫌“变相搭售”

　　返券活动中，商家大多对商品标价进行了“技术”处理，消费者很难找到标价正好达到参与返券活动的合适商品，只好费心寻找其他商品弥补差价；取得返券后，又必须在很短的期限内消费，因而不得不再次购物，而所购商品价格也很难恰好等于返券数额，于是要么放弃剩余返券，要么只能再添现金。如此循环往复，导致消费者违背初衷，买了一堆可能并不需要的商品。

　　反不正当竞争法第12条规定：“经营者销售商品，不得违背购买者的意愿搭售商品或者附加其他不合理的条件。”返券则使得消费者买了A(总价限额商品)，就得再买B(返券额度商品)，否则会遭受相应损失。这实际上是以损失返券为“要挟”的商家精心设置的“变相搭售”、“捆绑销售”陷阱。

　　交易规则考验消费者智商 返券促销涉嫌价格歧视

　　在返券活动中，交易规则过于复杂，消费者的文化水平、年龄职业各不相同，返券商家实际上则是利用消费者的不足和弱点，赚取昧心钱。这种做法有违基本的商业道德，涉嫌价格歧视。

　　返券具有货币的一般属性 涉嫌违法发行代金券

　　《中国人民银行法》规定，任何单位和个人不得印制、发售代币票券，以代替人民币在市场上流通。“印制、发售代币券在市场上流通的，中国人民银行应当责令停止违法行为，并处20万元以下罚款。”

　　商场印制的返券也是代币票券中的一种，虽然只限在商场内使用，却具有货币的一般属性。这种随意发行返券的做法，在一定程度上挑战了人民币的权威性，涉嫌违反国家有关规定，而且容易助长不正之风，引发偷税漏税等社会问题。

　　以抬高基价和避税为支撑 高额度返券涉嫌低价倾销

反不正当竞争法第11条规定：“经营者不得以排挤对手为目的，以低于成本的价格销售商品。”据业内专家反映，商业零售业的正常毛利率是20%左右，返券促销所能承受的正常额度也就是“满100返20”左右，超过这一标准，涉嫌构成不正当竞争。现实中，部分商家长期、高频度地开展高额返券促销活动，主要存在提高商品售价再行返券、利用税收管理漏洞返券不交税等问题。