在娃哈哈并购事件中,宗庆后无疑是最具争议的 为此焦点话题,奇正管理俱乐部精英齐聚《中外管理》,并围绕宗庆后的得失与成败,阵营泾渭分明,展开了激烈而精彩的争论。 正方:民族牌要大打特大! 谁也不会否认,宗庆后是一个成功的企业家。而达能并购娃哈哈事件公开后,宗无疑成为了抗拒外资霸权侵略的民族英雄。他也应该继续努力把这个角色扮演好,并不妨动用一切可以动用的力量,去保护和捍卫哈娃娃这个民族品牌。 毛泽东早就说过:一切帝国主义都是纸老虎!而宗庆后目前手里最大的牌,就是民族牌(政府牌)、民意牌(社会舆论和消费者)、民力牌(国内合作伙伴和经销商网络)。只要把这个三张牌打好了,充分发动群众,其困局可解。 第一,品牌的根本力量来自社会的信任度。而目前,娃哈哈的主要市场也在国内。只要把舆论、公关的 如果宗庆后的舆论公关工作做到位,将使达能在中国消费者当中名誉扫地,可能彻底丧失在中国市场的长远利益。甚至从政府到消费者到各界 第二,宗庆后在法律层面还有文章可作。宗要提出这样的诉求:达能在合作中蓄意设计陷阱,违反诚信原则;达能 第三,当契约精神与企业乃至产业利益发生冲突时,企业家要坚决抗争。因为这种抗争已不是在为自己,而是为了企业和产业利益,这是社会利益。而捍卫这种利益的责任,是企业家的天职。尤其是娃哈哈做到今天,形成了这么好的品牌,一定不要放弃。不但不能放弃,还应更积极的 第四,在合资过程中,民族品牌一定要充分把握自己的核心优势——本土优势、市场优势,牢牢把握住制定合作规则的权利。一定要记住,规则必须由我们来制定。包括股权结构的规则,乃至市场操作的规则。 同时,要与外资在合作和博弈中,结成真正的共生关系。 第五,宗庆后应该抗争到底,但不应该选择辞职。宗应该坚守岗位毫不退让,时刻掌握手中能掌握的一切主动权。 反方:法不容情花落去! 在国际规则、法律面前,仅靠挑动民族情绪已经不能奏效。这是一个公平的经济社会,谁都在规则下共存,不遵守规则者必将付出代价。 第一,商业规则与民族情绪无关。对于一个企业家来说,民族情绪不能代表商业的原则,也不能代表法律。商业本身就是对市场的你争我夺。而达能的所作所为也只是一个正常的商业行为,这与民族情绪和国家利益无关。 第二,既是企业家,也是职业经理人。宗庆后既是民族品牌的创始人、企业家,也是 第三,既要讨价还价,又需要适时妥协。任何企业之间的合资,都是要经过精挑细选、讨价还价的博弈过程,而最终达成的合作也一定是实现了利益最大化的结果。宗庆后与达能、百富勤当初的合资,也不会例外。 且不说宗庆后在合资公司外运作的全资公司是否合法,仅宗庆后将未最终确定的商业秘密私自公之于众,就是博弈未果之后的下下策。然而,既然是博弈,就不应该是你死我活的战争,而应是互相妥协的过程,这就是一个妥协的艺术。 如果合资中一方在合资利益之外,享用着共享资源而去牟取私利,则不合商业规则。如果,该事件不是发生在中外合资企业之间,而是发生在本土企业之间,外界还会如此声援? 第四,别期望拿自己的声誉绑架民意。宗庆后在国内制造了如此大的舆论,以致于达能要在美国和欧洲对娃哈哈提起诉讼,这对中国的商业、法律环境是一件好事吗?当然不是。 宗庆后虽然 然而,激起民意这一招对于身陷危机的企业就一定奏效吗?纵观每一次民族品牌保卫战,鲜有因为民族舆论而宣告成功的先例。每次无不是热热闹闹开战,无声无息告终,国人还不是想购买日货就买、该喝可乐还喝?因此,只有最终呈现出来的市场表现,才是最真实和潜在的民意。 第五,为转制而合资,犹如饮鸩止渴。我国一些企业往往为急于摆脱现有体制的困扰,而低估了自己的身价,甚至贱卖企业和品牌,等若干年后无不追悔不已。因此,企业应该怎样给品牌确定一个合理的价值,应该怎样选择自己的合资战略,应该固守什么传统和原则,都是要仔细斟酌,并通过智囊团来共同决策的。而出售品牌所有权,通常是得不偿失的做法。只有得到合理的利益,并把品牌掌握在自己的手里,才是企业引入外资的明智之举。 同时,在与外资谈判前,也一定要想方设法明晰对方的合资战略意图。比如:达能的并购战略就是“要成为当地市场份额的第一名,终极目的是不断垒加很多区域性第一,形成 下一步,宗庆后怎么办? 时至今日,深陷困局的宗庆后,急需摆脱其延续了15年的独步江湖的作风,在这空前的危机面前,一方面需要自己保持坚强的意志,一方面也需要积聚社会各方面的智慧与力量。毕竟,这不应成为“一个人的战斗”。 首先,宗庆后自身应该着力于和解。应该看到,宗庆后在微观法律层面上是居于绝对劣势的,这不能用情绪来弥补。为此,第一,宗在谈判策略上不可条件太苛刻,要留有互相妥协的空间。第二,要推动政府表态。尽管政府着眼于大局,几乎不可能明言支持宗庆后,但政府可以为推动和解产生重大影响力。 其次,宗庆后应该利用社会力量以“围魏救赵”。目前,已出现一批致力于挽救娃哈哈这一民族品牌的咨询、法律界人士,意欲通过第三方角度控告达能垄断与伤害股东权益,从而“曲线”帮助宗庆后打赢这场“ |